Najnowsze reklamy zakładów sportowych kładą nacisk na reklamę poszczególnych firm obsługujących zakłady sportowe, a nie na ogólna reklamę zakładów sportowych. Ta nowa strategia bukmacherska ma na celu lepszą identyfikacje zakładów sportowych przez klienta. Przy obecnej ilości zakładów obsługi zakładów sportowych niemożliwe staje się skuteczne działanie bukmacherów bez dobrej rozpoznawalnosci marki. Dlatego tak ważnym elementem strategii reklamowej staje się dobra rozpoznawalnosc marki. Innymi, nowym i metodami reklamy zakładów sportowych jest uatrakcyjnienie oferty zakładów sportowych. Bukmacherzy prześcigają się w tworzeniu nowych, atrakcyjnych ofert zakładów sportowych. Powstają nowe formy obstawiania zakładów. Kupony są coraz tańsze, by zachęcić do grania na zakładach sportowych. Bukmacherzy przekalkulowali, że bardziej opłaca im się obniżyć ceny kuponów zakładów sportowych.